"非遗+旅游"文化扶贫新模式 "BMW中国文化之旅"玉树探访

　　以“溯三江之源，雄奇壮阔的精神家园”为主题的2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动，在深入探访了玉树地区40余项非物质文化遗产、物质文化遗产与自然景观后圆满收官。在BMW战略型企业社会责任的理念指导下，“BMW中国文化之旅”充分发挥BMW的品牌影响力，搭建“联结”各种社会资源的桥梁，通过实施一系列创新举措，圆满达成本次玉树探访的目标，并在收官晚宴上发布此次探访取得的丰硕成果。

　　(图为华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士)

　　玉树探访活动取得的成果

　　1、成功推选10位玉树地区非遗传承人，资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”研修研习

　　2、发布“为玉树献言献策任务计划”的研究成果，从形象名片打造、地方经济发展、文化旅游、手工艺转化与爱心公益等五大课题方向，为玉树地区的长期发展提供可行性建议

　　3、探索非遗创新转化模式，助力非遗走进现代生活。“BMW中国文化之旅”携手创新社会企业与玉树藏区合作社，共同打造“玉树印象”系列公益作品

　　4、继2016、2017年连续推出《BMW 中国文化之旅四川非遗攻略》《BMW中国文化之旅湖南非遗攻略》后，携手马蜂窝制作《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》，以创新的形式支持当地文化旅游的发展，助力玉树推广国家级藏族文化生态保护区的旅游品牌

　　玉树探访的活动亮点

　　第一，非遗领域的文化传播方面

　　•“文化+旅游”的创新传播

　　-“BMW中国文化之旅”旅行攻略将全新升级，在马蜂窝上打造行业内首个以文化为主题的自驾旅行攻略社区。

　　-继2016、2017年连续推出《BMW 中国文化之旅四川非遗攻略》《BMW中国文化之旅湖南非遗攻略》后，计划于2018年内推出《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》。

　　•跨界文化传播

　　-基于BMW在市场营销方面的洞察，邀请音乐、艺术设计、摄影等年轻人喜爱领域的意见领袖作为“BMW 中国文化之旅”跨界文化大使，对玉树地区的非遗、文化、自然，通过创新的形式呈现和演绎。

　　•促进中华民族文化交流

　　-举办讲座、论坛等系列文化活动，并邀请相关领域的专家学者对玉树地区藏族传统文化参加进行全面、多角度进行解读。

　　第二，非遗手作产品的使用和消费方面

　　•打造“玉树印象”系列公益手工艺作品

　　-“BMW中国文化之旅”搭建公益桥梁，携手公益组织与藏区合作社共同打造“玉树印象”系列公益手工艺作品，并在11月“BMW中国文化之旅创意节”上向公众首次呈现。

　　-“玉树印象”系列公益手工艺作品计划于2018年年底进行量产，并在合作伙伴线上、线下渠道进行公益售卖，部分利润将反哺至玉树当地合作社与藏民。

　　-BMW计划邀请设计师，开发创新的非遗产品在BMW 售后服务京东旗舰店销售，所得利润返还玉树藏区牧民。

　　第三，以BMW 品牌影响力聚集社会资源，搭建桥梁为玉树地区长期可持续发展献言献策。

　　车队在玉树等地探访多种非遗项目

　　7月25日至30日，由学者专家、文化大使、创新公益组织、企业家、爱心车主和媒体代表等组成的“BMW中国文化之旅”车队，深入玉树市、囊谦县、隆宝镇等多地，探访了当地种类丰富的非遗项目，包括以赛马节为代表的传统民俗与传统体育，以格萨尔史诗为代表的传统口头文学，伊舞等传统歌舞，藏娘唐卡等传统艺术，以及藏黑陶、藏纸等传统手工艺。途中，车队还对文成公主庙、勒巴沟摩崖石刻、隆宝镇湿地生态系统等一系列历史、文化、自然景观进行了探访。

　　自2010年起，BMW与玉树开始建立“关系”

　　自2010年玉树大地震起，宝马爱心基金就开始对玉树地区进行抗震救灾、教育和生态上的援助，累计资助金额达到1000万以上，是宝马爱心基金十年来捐款力度最大的单一地区。

　　2013年，宝马爱心基金与山水自然保护中心达成战略合作，共同在三江源地区探索人与自然的可持续发展之道。项目在三年内累计投入300万元人民币，并对当地20个社区的草场生态系统进行保护性研究，获取了大量第一手科学数据，有效推动了项目区域生态系统的恢复，直接受益人数超过7万人。

　　2017年10月，来自玉树的20位藏族传统工艺传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”进修并结业，目前已开始探索并实践非遗在现代生活的创新转化。

　　2018年7月，玉树州红旗小学的10名小学生参加在沈阳举行的2018“童悦之家足球夏令营”。

　　2018年恰逢宝马爱心基金十周年，“BMW 中国文化之旅”此次探访玉树，承载着在新时代背景下，尝试探索文化扶贫的创新路径，并派出宝马爱心基金代表，重点回访十年来资助及捐助项目。

　　“BMW中国文化之旅”过去十一年发展历程

　　“BMW中国文化之旅”作为中国汽车行业中一个长期关注非物质文化遗产保护的企业社会责任项目，从2017年开始，由过去单纯的“走出去探访”升级为一个凝聚社会资源、助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台。在过去十一年间先后探访了中国22个省及直辖市和6大国家级文化生态保护实验区，以及317项非物质文化遗产，并对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过1600万元的捐助，为中国非物质文化遗产保护事业做出了卓越贡献。

　　过去六天在玉树等地的探访为2018“BMW中国文化之旅”目标的实现创造了良好的开端，未来，将开展更多针对非遗传承和文旅产业等领域的帮扶项目，继续发挥文化扶贫的独特作用。

　　以非遗传承与保护为基础，旨在保护中国传统文化

　　作为BMW战略型企业社会责任最具标志性的项目，“BMW中国文化之旅”以非遗传承与保护为基础，借助BMW的品牌影响力，致力于为保护中国传统文化做出贡献。而BMW作为战略型企业社会责任的倡导者和践行者，注重结合自身资源和核心竞争优势，创新性地嫁接社会资源，有效带动各利益相关方的长期、积极参与，搭建传统文化与现代社会的沟通桥梁，切实解决社会问题，促进非物质文化遗产的传承与发展，是企业参与非遗保护的典范。以赋能为主要手段，以创造“共享价值”为目标。

　　“BMW中国文化之旅”的创新探索与升级

　　《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》中提及的：“非遗保护应以人的培养为核心，以融入现代生活为导向”，精准地概括了“BMW中国文化之旅”的转型升级思路。基于项目十年来的经验积累，“BMW中国文化之旅”展开了创新探索与升级，具体措施如下。

　　1、非遗传承人培养方面：2016年6月 ，与清华大学美术学院共同建立“清华美院BMW非遗保护创新基地”，对传承人的支持从过去“授人以鱼”的捐助模式升级为“授人以渔”的赋能模式，探索非遗保护的创新模式。基于每年的探访活动，推选10位具有创新潜力的非遗传承人进入创新基地学习和交流。

　　2017年底，“BMW中国文化之旅” 遴选了十位来自偏远地区的女性非遗传承人，免费、免试进入木兰学院，进行女性创业家的深度培训。

　　以融入现代生活为导向，项目总结出两条创新性的非遗保护路径，即推广非遗领域的文化传播，并促成非遗作品的使用和消费。

　　2、在文化传播方面：“BMW中国文化之旅”把非遗与旅游结合，与国内著名的旅游自驾攻略网站蚂蜂窝携手合作，打造业内首个以非遗为主题的旅行攻略系列。

　　3、在非遗产品的使用和消费方面，“BMW中国文化之旅”在2016年，邀请“清华美院BMW非遗保护创新基地”的非遗传承人参加 “宝马生活方式非遗设计创意大赛”，完美印证了非遗传承人在当代的设计创新能力。2017年，首创性地启动“非遗跨界孵化项目”探索跨界创新，邀请不同领域的意见领袖与传承人共同产出系列非遗创新产品，受到了年轻人的热烈反响。

　　“BMW中国文化之旅”获得的奖项

　　2014年6月，中国艺术研究院(中国非物质文化遗产保护中心)，向BMW颁发了“中华非物质文化遗产保护贡献奖”。

　　2016年3月《环球时报》授予“BMW中国文化之旅”“《环球时报》博远奖——富有生命力社会责任项目奖”，由国家文化部非遗司相关领导亲自颁奖。

　　2017年8月 ，“BMW中国文化之旅”荣获PR Awards 2017中国区年度最佳公关案例(Best PR Campaign - China)殊荣。

　　2017年11月，“BMW中国文化之旅”获得“金旗奖-企业社会责任金奖”殊荣。

　　“BMW中国文化之旅”的社会意义和影响

　　“BMW中国文化之旅”在12年不断的实践与发展中，以品牌影响力搭建传统文化与现代社会的桥梁，充分利用核心竞争力和企业专长，创新性的嫁接社会资源去应对挑战、解决问题，以传承人为主体，致力让非遗走入现代生活。不仅通过非遗创新转化以及“文化+旅游”探索文化扶贫新模式，从“帮扶一个人”扩展到“影响一群人”，进而带动区域经济发展，助力国家“精准扶贫”政策的落地与深化。同时，多方面，多角度地传播探访地区的文化并嫁接专家资源创新性的解决问题，对探访地区产生切实有效的帮助。