中国市场上,基本上都把Crossover和SUV混为一谈。其实,在美国一些调查公司发布的统计数据中,两种车是有区分的,大概意思是,SUV“偏 硬”,多数基于皮卡底盘,跟我们所说的越野车差不多;Crossover“偏软”,也就是我们所说的“城市化SUV”。不过,这只是一种专业的划分方法, 美国普通人也稀里糊涂,很多人搞不清楚两者的区别。《华尔街日报》曾开玩笑说:Crossover是一种看上去像SUV的旅行车(wagons),但开起 来又像轿车。
事实上,Crossover与SUV已经合流,互相借力,在SUV的共同旗帜下称霸车市。
在我国,MPV从来不是强势车种,但在美国就不一样,它长期以来是家用车的主流品种。在20世纪80年代初,美国的婴儿潮一代纷纷成家立业,政府又不注意 计划生育,家中人丁兴旺,买车时自然要讲究空间大,座位多。但当时石油危机的阴影尚在,婴儿潮一代又不愿意搞个比较费油全尺寸的厢式车,于是克莱斯勒灵机 一动,在轿车底盘上,开发出minivan车型。
美国人的minivan,就是我们所谓的MPV。这种车价格实惠、有三排座椅、燃油经济性也不错,深为美国婴儿潮一代的家庭所喜爱。
但随着婴儿潮一代渐渐退出美国舞台的中央,MPV也一并黯然失色。到了2006年,美国市场上MPV的年销量自1993年以来首次跌破100万台,美国各厂商对MPV的信心和兴趣也在不断缩减。现在,偌大的美国市场,只剩下寥寥数款MPV车型在销售。
MPV当年的兴盛已然为今天的衰落埋下了伏笔。既谓之minivan,就表明了这种车虽然空间很有优势,但体型并不算大,连女同志也能轻松驾驭。果不其然,作为一种家庭用车,美国家庭主妇理所当然地成为MPV的主流驾驶群体。
汽车圈有句名言:你可以把一辆男人车卖给女人,但不能把一辆女人车卖给男人。这句话颇有些道理。既然成了“主妇车”,很多男人就对MPV失去了胃口。就是女人本身,也对MPV车型越来越不满——这种车往往设计呆板,要是一个女人追求时尚和风格,MPV很难引起她的兴趣。
其实这些都不是最主要的,最主要的是,婴儿潮一代现在已经四五十岁,美国买车的主力军已经变更为二三十岁的年轻一代。每一代都有自己的喜好。当初婴儿潮一 代喜欢minivan,是看上了它们宽敞而灵活的空间和足够数量的座椅。但Crossover得寸进尺,大有逼minivan退出江湖之势。
Crossover车型嚣张得不像话,轿车、SUV、MPV,谁的地盘都敢抢。轿车在江湖上根深蒂固,退一步海阔天空;SUV跟Crossover本是同 门近枝,现在又称兄道弟成了一家子;但对于MPV,Crossover咄咄逼人,杀心已起,MPV瑟缩于一隅,时时慨叹时日无多。
不过,在两个重要市场上,MPV表现出了强悍的一面。一个是在日本,日本人对于汽车空间的渴望,让MPV这种以压榨空间见长的车型方兴未艾;另一个是在中 国,10万以下的低端MPV市场近年来异军突起,以五菱为首的一大波廉价MPV来势汹汹,销量甚至压过了同级SUV和轿车。
廉价MPV能不能带领MPV在中国市场上发起绝地反击,从而向上攻占更多中高端的市场份额?我看比较难。廉价的MPV市场比较复杂,很多车不光是用做乘用 车,还会兼有拉货的商业用途,到中高端市场,就以乘用为主,并由此失去大批主顾。更重要的是,SUV大举进入MPV传统的7座市场,汉兰达这样的SUV已 经夺走了不少MPV的买家。SUV外观更酷、通过性更好,空间虽然略逊于MPV,但7座版也基本够用,相形之下,MPV的“面包式”外观和低底盘都没啥吸 引力。
MPV的机会还是在于空间。上一代本田奥德赛压低身形,用轿车化的形象吸引了不少注意力,这一代又改回了“面包”造型,虽然看上去憨憨的,但空间大有改善,乘坐舒适度远超汉兰达这样的7座SUV。
然而,这是一个看脸的时代,MPV可以给人们一个舒适的空间,却不能给他们霸气外露的观感。MPV在中国没有“妈咪车”的历史包袱,但却赶上了SUV的大流行,MPV固然在空间和舒适性上完胜,但SUV就靠一个外形,再加上高出一点的底盘,就足以秒掉它了。