2015年中国车市低迷环境，仿佛大浪淘沙检验车企在营销方面的真正实力。特别是在下半年临近收官阶段，各车企虽然动作频频，但是最终销量结果却有很大差别。这其中一直作为业内第一阵营的一汽-大众，表现让人惊喜。7月份，一汽-大众销量超过10万辆，在国内车企中位列第一，也是当月唯一一家销量过10万辆的企业。8月份，一汽-大众以134,235 辆的成绩再次位列榜首。9月份，一汽-大众销量达到14.8万辆，环比增长10.33%，大众品牌销量也超过10万辆。刚刚过去的10月份，一汽-大众销量145,636辆，全系车型再次领跑细分市场。一系列数字显示出一汽-大众在下半年的强劲走势，正是由于在营销方面主动出击，突出车型特色和品牌内容，所以增加消费者的关注度和购买黏度，最终一汽-大众占据先机，再次引领车市新风向。

　　10年坚守CRC 传递运动精神

　　我国的汽车工业与世界开始接轨不过十多年时间，国内开展汽车运动也只有10年。在这方面，一汽-大众汽车有限公司是参与赛车运动最早的中国汽车企业，从第一款捷达车开始，就把参与赛车运动与企业的发展战略相结合，以生产具有赛车品质的轿车”作为高标准的技术追求，将赛车运动作为展示一汽-大众品牌质量的一个平台。

　　中国汽车的迅速发展，已经培育了汽车文化的土壤。这让一汽-大众看到了后千万辆时代的又一个目标——做中国汽车运动的推动者。一汽-大众通过CRC赛场，在更高层面上将汽车运动发扬光大。这是一个艰难而又漫长的过程，但是一汽-大众凭借其品牌的运动基因，义务承担起领头人的责任。

　　自2005年开始，一汽-大众和北京庆洋车队携手，成立“一汽-大众庆洋高尔夫车队”，开始征战全国汽车拉力锦标赛(CRC)。CRC作为国内乃至世界上最难挑战的比赛之一，所使用的比赛路段都是非常恶劣的路段。在这种严酷的道路条件下，拉力赛对车辆的要求必须是对现有的量产车进行改装，这时候就更加增加了汽车在赛段上挑战的难度。而一汽-大众高尔夫车型在历年比赛中，都获得非常不错成绩。在去年高尔夫第七代战车在龙游站首次登场，在收官战更是登顶荣誉巅峰，刷新车队历史。

　　不断参加和推动汽车赛事活动的背后，展示出的是一汽-大众的运动基因。借势CRC的好成绩，一汽-大众于11月4日正式推出了全新高尔夫GTI，定价23.99万元。实际上一汽-大众所有的产品都奉行“双线产品战略”，不仅高尔夫和高尔夫GTI，捷达、宝来、速腾也都有相对应的运动版本。这将让消费者能够有更好的汽车运动体验，传递出一汽-大众不变的运动精神。

　　影视赛事不断渗透 品牌形象深入人心

　　一汽-大众在营销方面推行多元化、轻松娱乐的路线。通过在体育赛事、影视真人秀等方面的不断渗透，让一汽-大众“年轻、运动、富有活力”的品牌形象更加深入人心。CBA联赛是年轻人最为关注的体育赛事，时刻洋溢着青春和活力，而这与一汽-大众大众品牌中的年轻化、运动化元素非常吻合。通过CBA这个平台，一汽-大众勇于创新、进取向上的精神风貌，以及年轻、运动的品牌形象将展现在更多年轻消费者面前，突显品牌活力。

　　一汽-大众借助真人秀《壮志凌云》的舞台展示高尔夫家族不一样的激情。节目中，各位嘉宾面临如航空战士般严酷魔鬼式的军事化训练，还包括与飞行技能相关的地面竞技游戏，以及奇妙的环球飞行体验，这些体验除了身体素质，更要有敢想、敢闯、勇往直前、无所畏惧的精神。而一汽-大众也凭借这一植入，在年轻观众心目中打下深刻的烙印。

　　各种营销推广让一汽-大众充分贴近80、90后的年轻消费群体，也通过营销拉近了与年轻消费者的距离，让大众品牌在年轻人群中赢得了良好的口碑，更树立了新的品牌形象。无论是普通消费者还是车主，通过耳濡目染，充分感受到一汽-大众的品牌活动和激情，而对品牌印象更能直观映射到旗下产品，一汽-大众在下半年销量和口碑都明显提升，也就在情理之中。