中国网汽车4月1日讯 华晨联合宝马倾力打造的德式商务技术典范MPV华颂7，一经上市就引发行业内的高度关注。作为华颂品牌推出的首款车型，华颂7的问世意味着华颂直接将目标锁定中高端商用车市场，华晨汽车集团控股有限公司整车事业部CEO高博文更直言“华颂7的核心对手就是GL8”。来势汹汹的车型定位可见华晨对这款车型极富信心，同时也显示了品牌的野心勃勃。华颂7身上展现了华晨与宝马的深度合作，涵盖了从发动机、零部件供应到销售渠道等各个环节，而且深度合作的学习成果还将应用到华晨旗下其他自主品牌。华颂既是对自主品牌进军高端市场的又一次尝试，更是自主品牌借助合资获取技术的新探索。

　　随着中国汽车消费市场的快速成长，市场竞争也愈发激烈，自主品牌的发展空间因合资及外资品牌的下探而备受挤压。在这样的情况，华晨在2014年推出了针对国内商务车市场的品牌——华颂。那么这样一个崭新的自主品牌为何选择瞄准高端商务车市场，今后又如何在这一市场占领市场份额？华晨汽车集团控股有限公司整车事业部CEO高博文先生、华晨汽车首席质量官高尔曼就这些问题接受中国网汽车记者的访问。

　　华颂迎合中国市场对高端MPV诉求

　　中国汽车工业协会发布的数据显示，2014年我国MPV累计销量由2013年的131.04万辆提升至185.6万辆，MPV增速高达41.6%，市场份额为10%，增速也超过SUV的市场。与此同时，中国现在成为世界上第二大经济体，并引领在全球经济发展。伴随经济发展步入新常态，经济活动、商业交流日益频繁，创业企业层出不穷，整个市场对商务车的需求呈现增长。在这样的背景下，商务车即将成为中国车市下一个高速增长的细分市场。高博文表示，“华晨的产品战略规划中，几年前我们就已经预估到，近几年商务车是增长最快的市场”。基于对市场发展趋势的深刻认知和前瞻考虑，华颂应运而生。

华晨汽车集团控股有限公司整车事业部CEO高博文

　　华颂品牌旗下首款车型华颂7，定位德式商务车；首推3款车型，售价23.77万-28.77万元区间。谈到目前市场上同级别的竞争对手，华颂也是“初生牛犊不怕虎”，直接将矛头指向了称霸国内MPV市场多年的GL8。凭借多年来在MPV市场的打拼，GL8无论在品牌认知度、车型款式、销量成绩等各方面都积累了相当丰富的经验。直面这样强劲的对手，华颂7信心十足，“与GL8相比我们优势相当多，华颂7的价格与竞争对手相比，有着巨大的优势，世界一流的技术和产品品质，推出了国民价格给消费者。”高博文如是说。

　　华颂的底气从何而来

　　一个崭新的品牌敢于挑战市场份额最高的老牌劲旅，底气从何而来呢？华晨方面将原因归结为华颂7的德系商务车风范。首当其冲的就是华颂7的一颗“德国心”，直列四缸2.0升涡轮增压燃油直喷发动机源自宝马技术支持，它具备高低两款功率调教版本，低功率版本的最大功率和扭矩分别是135kW/4800rpm 和270N•m/1250-4500rpm，而高功率版本的最大功率和扭矩则高达160kW/5000rpm 和315N•m/1250-4800rpm。

华晨汽车首席质量官 高尔曼

　　实际上，宝马对于华颂的支持远不止于此。新车外观方面，华晨宝马的设计公司Designworks合作；华颂7的很多供应商来自宝马，并在宝马支持下我们重新组建了供应商的团队；经销商网络，则是由华晨基于宝马的标准对原有的销售渠道进行筛选、进行改造。可以说，华晨与宝马的合作渗透到华颂从设计、生产到推广、销售的各个环节。高尔曼也证实，“各项工艺都会有宝马专家加入项目当中。”

　　虽说华颂7定位高端商务车，但入门价格高于竞争对手GL8近3万元的定价还是令不少业内人士深感意外。关于这一点，高博文强调华颂7物有所值，“消费者一定会觉得这款车与它价格之间是对等的，他们能在这款车上看到相应价值。”

　　华颂的征途是自主高端

　　自主品牌屡屡尝试进军高端市场，然而无论是乘用车市场抑或商用车市场，其结果总是不尽如人意。自主品牌往往是手握高品质的车型，却难以从合资、进口车型强大的品牌光环下争取生存空间。品牌的价值在自主品牌承受的一次次挫折中进一步凸显。当前的市场环境令自主品牌的生存举步维艰，高博文指出，“我们有两种选择，一种是不断采取守势，乞求存活；第二种方式是反击，以攻为守。”显然，华颂的推出意味着华晨的选择是后者。

　　华晨并没有将华颂7纳入原有自主品牌金杯、中华，作为一个高端产品系列，而是选择另辟蹊径直接建立一个全新的品牌。华晨希望借助华颂这个高端品牌的成长，带动传统自主品牌发展壮大。高博文明确表示“华晨要通过从华颂身上学习到的各种经验，帮助中华和金杯，使这两个品牌从中受益。”

　　尽管刚刚问世，但华颂7所承载的是自主品牌占领高端商务车市场的期待。华晨与宝马在华颂身上所启用的合作模式，或许恰恰是借力合资发展自主品牌的新途径。中国车市的发展迫切地需要自主品牌在高端市场有所建树，且看华颂能否担此大任。