中国网汽车8月10日讯 8月10日，由寰球传媒主办，一汽丰田协办的“拥抱新豪华——中国消费趋势高峰论坛”在北京长安俱乐部举办。本届论坛汇聚了不同领域的学者、专家、企业家、社会精英和媒体专业人士，以“拥抱新豪华”为核心议题，畅谈对“新豪华”的认识和见解，探索未来豪华品牌的创新与发展，聚焦中国消费趋势。

　　拥抱新豪华相对应的一定会有一个旧豪华，在新与旧之间到底存在怎样的关系和变化呢？长江商学院&中欧商学院创始人之一、哥伦比亚大学访问教授、上海交通大学奢侈品品牌研究中心主任李杰教授对此从历史发展的维度中做出了充分的解答。

　　他认为，随着人们对奢侈品世界理解的加深，人们开始觉得除了这两个方面以外还有一个更重要的方面，在体验的过程中得到了欢愉。今天很多人已经开始明白什么叫品牌体验，包括驾驶乐趣。在这个消费过程中得到的体验，包括酒店。你为什么说给你如此好的感受，除了物本身的好以外，在物的载体里面所有和入住人的一种交流和所有透彻出每一个方面，方方面面从大堂的氛围开始，从空气中漂的味道开始，到所有你看到人的着装打扮开始，这些表现出来的感觉是不一样。你必须要有作品，才有和这个氛围相当的感觉。让这些人在过程中感受产生的第三重享受，叫体验型的享受。人们过去在单一以物为本身的全部享用，转化为物的本身和标志性的一个所谓的体验型。

　　是的，新的互联网时代，奢侈品、豪华品的概念有了新的内涵，以汽车行业为例，老的品牌今年在“新常态”下，其市场份额都有所下跌，而一些小众的品牌，比如丰田皇冠、英菲尼迪却获得了新的增长，新的机会。

　　郎咸平教授也发表了讲演，他认为：相比之前的奢侈品，现在的奢侈品概念上，有三个特点：第一，年轻化。更加注重设计感、时尚跟潮流；第二，成熟化。对品牌的偏好呈现多样化、专属性，无需明显的品牌标志；第三，专业化。希望是全方位的体验式设计，比如与设计师的紧密合作等等。

　　而一汽丰田总经理姜君对此表示了赞同，他认为，随着豪华车市场格局变化，如今的豪华车市场需要非常注重以下两点。

　　第一是与用户身份相匹配的同时，更要符合用户的生产格调。而这也将最终导致盲目追求品牌的时代已经成为过去。跳出品牌的界定，并不是一件什么新鲜的事。

　　第二是与用户资源相匹配的同时，也要考虑设定低一些的拥有门槛，以便让更多的年轻用户将资金用于创业、投资等领域。

　　此外他表示，自全新皇冠上市以来，一汽丰田一直在围绕其品牌定位做相应的营销活动。“首先考虑让皇冠的品牌诉求与用户的需求格调匹配，所以今年6月皇冠独家冠名了2015年浙商大会暨互联网峰会。与中国最能把握市场机遇的浙商精英进行了跨界合作，通过浙商将皇冠的形象品牌格调传递出去，效果很好。”

　　近十年来豪华车在中国市场一直是增长的领头羊，但是在上半年开始降温，出现了整体的负面增长。今年豪华车的增幅是负1.7%。三大豪华车行业内俗称ABB，占据了豪华车市场的70%的市场份额，虽然增幅大幅度收窄。与此相比，以往市场份额不大的凯迪拉克、英菲尼迪却出现了高幅攀升，均取得了不俗的业绩，也验证了郎教授所说的：优势品牌在下降、小的弱式品牌在增长。

　　与往常的市场形态相比较，中国市场年轻新贵在崛起，新崛起的年轻人们有一种新的生活方式和新的财富目标，文化观和消费观，他们更敢于创新、敢于尝试。在选择汽车上，新型的豪华消费者已经不把目标局限在某几款车上，以往注重别人的看法，以周围人的意见为导向的消费习惯正在渐渐地向自我价值的导向倾斜。

　　在当下的中国随着互联网的出生长大的八零后甚至九零后，正在逐渐成为豪华车的主要消费人群。他们思想前沿化、语言潮流化、个体自由化、兴趣圈子化、娱乐极至化。他们需要多元、丰富的选择空间，实际上不单是汽车市场，很多行业品牌都在迅速年轻化。推出更多的针对这一群体的产品，并开展针对年轻人的营销，目的只有一个，就是吸引更多的年轻人。单纯靠传递信息、建立品牌、巩固品牌地位的时代已经结束了，尤其像豪华车是比较讲究品质、格调、品牌体验，必须要强烈的情感交流。土豪式的营销已经过时了，融入场景、建立联系、输出价值、传递情感的共鸣式营销，将成为品牌核心。

　　也就是说，体验式营销将成为此后豪华车市场的主要营销方式。新皇冠年轻的外形取得了年轻人的认同，一改过去老气的格调，但是如何能让年轻人从认同外表到认同品牌进而购买，体验式营销就是钥匙。今年6月，皇冠独家冠名了2015年浙商大会暨互联网峰会，此外，还启动了皇冠精英孵化计划，在为精英之路上拼搏，希望在事业上有所提升的青年才俊，打造提供信息分享的平台，帮助更多的创业者加速创业进程，支撑他们的成功创业，从而推出零利率活动；皇冠私家定制开启光影传奇的主题活动，从定制观影卡、皇冠专属视觉影厅，目的让所有的用户在最优雅的格调中享受私人定制的生活方式；至诚·优享活动，从购车到守候到爱车置换，均有皇冠专员提供一对一的服务，甚至根据客户的不同需求提供个性化的服务，无不是为了在客户与产品之间建立信任感，实现情感交流，在价值层面引起共鸣。