从上市前备受美誉，到市场连续低迷，等不起的观致在人事更迭之后，终于向市场抛出了全新战略。日前，观致汽车借品牌开放日活动，发布了全新企业愿 景，包括锁定清晰明确的80后、90后目标人群，提出新的品牌沟通口号“行，有观点”，针对性地推出新产品配置。观致汽车CEO墨菲指出，凭借这场对自身 的锐化，观致汽车完成对体系的梳理和升级，为未来发展明确方向、夯实基础，同时更让外界对这家中国品牌有深入的认知。

　　未来5年战略清晰展现

　　“中国市场还需要新的品牌吗？”面对着外界疑问，墨菲表示，中国汽车市场已成为全球第一市场，98个汽车品牌、1000多款产品厮杀惨烈，同质化日趋严重，市场确实已经不需要多一个毫无特色的汽车品牌。不过，一个具有独立精神的汽车品牌，依旧成为市场的焦点。

　　据了解，观致未来5年，将从品牌、产品、车联网、客户体验和渠道五大层面持续发力。其中，观致将启动全新品牌口号：“行，有观点”。目前，观致已经向外界证明能造好车，现在正进入企业运营和品牌建设的强化期。

　　墨 菲表示，观致正努力与受众更深入地交流，从物理价值上升到情感价值。通过对10多个城市的消费者调研，梳理出目标消费群的共性：独立见解、不断进取、赢得 认可。他们提出的“我希望引领思潮，用自己独立的选择来赢得他人的认可”的主张，因此称这群核心目标群体为“时代独立者”。

　　在最为 关键的渠道领域，观致将会借用“互联网 ”的概念，拓展电商和O2O业务，并为传统渠道增添更多活力。目前，观致已经通过互联网，传统经销商在售前环节实 现了和电商的协作统一，与此同时还在推行“e-观致”的电商战略。在售后方面，观致开始基于实体4S店的售后服务资源，借助互联网优势，实现O2O售后保 养上门服务，以进一步加强客户的售后体验。并用“体验式营销”，打造截然不同的购车和品牌体验。

　　“利用互联网的力量，在业务链的全程里深度融合客户的参与体验，形成一种系统和良性的沟通循环，将观致的渠道和营销逐渐进化和升级成一套新的互动营销生态圈。”观致汽车副总裁孙晓东直言。

　　完善产品矩阵顺应市场

　　数据显示，今年7月，观致汽车在国内销售1200辆汽车，今年1-7月，观致累计销售6944辆，整体销量已经超过去年之和，增幅超过100%。在中国庞大的车市中，这一数据虽显得十分细小，但另一方面则体现了市场的向上势头。

　　据 悉，在全新战略中，产品将成为重中之重。未来五年，观致会在现有产品基础上，实现对传统领域和新能源领域的车型全新拓展，包括更大尺寸更高端的D级轿车， 之前中国品牌从未成功过的领域；系列化的SUV家族，涵盖小型、中小型、中型和大型四种SUV类别，其中1-2款跟现有观致SUV系列完全不同以及更跨界 的轿车。

　　而为了满足当下市场的需求，观致汽车在2015款基础上新增4款全新入门配置车型，分别是观致3轿车1.6L手动致尚型、 1.6L自动致享型，以及观致3五门版1.6L手动致尚型、1.6L自动致享型，售价分别为10.88万元和12.99万元。新配置车型的上市，意味着观 致汽车在竞争激烈的A级车市场再添新力量。

　　“从当下的轿车市场来看，即便市场低迷，7月还实现了60多万的销量，依旧是最大的细分市场。其中，12万至13万以及10万至11万的价格区间，是轿车最大市场。”墨菲表示，本次全新车型推出之后，将会更全面地覆盖市场。