2024年11月25日 星期一
20日开幕的北京车展捷豹(Jaguar)展台上，想去看捷豹代言人的公众会扑一场空，可能只会看见贝克汉姆的视频或者能拿到印有贝克汉姆肖像的捷豹宣传资料，贝克汉姆不会出现在北京车展展馆的现场。活生生的贝克汉姆只会出现在4月19日车展开幕前的“2014捷豹 成就不止 心盛典”上，且只限3小时。
捷豹路虎中国一位不愿透露姓名的相关负责人告诉北京晨报记者：“贝克汉姆的确是专程从英国为捷豹的北京车展而来，但是他将不会出现在车展的展台上。”据了解，贝克汉姆不能亲自出现在北京车展捷豹展台的其中一个原因是，担心中国公众过于热情。在去年的一次访华中，由于粉丝过于热情，险些造成现场混乱。
万人迷贝克汉姆是在3月初被捷豹路虎中国确定为捷豹品牌中国区代言人的。从3月初确定为代言人，到4月份现身北京车展现场，捷豹路虎中国的速度可谓高效率。北京晨报记者独家了解到，贝克汉姆在能够代言捷豹品牌的候选人中仅仅排名第三，随同贝克汉姆一同出现在捷豹路虎中国经销商候选形象代言人名单中的还有威廉和哈里王子，由于英国有皇室成员不许代言广告的规定，排名第三的贝克汉姆瞬间跃升为第一，并被确定为捷豹路虎中国区捷豹的品牌大使。
未经证实的消息披露，贝克汉姆和捷豹路虎签署了为期两年的代言合同，合同身价为2000万元人民币左右。出席此次北京车展只是其中的一个环节，更多细节捷豹路虎因商业秘密为由不愿做更多透露。有分析认为，与出现在北京车展展馆现场相比，贝克汉姆出现在19日在798举行的捷豹路虎“2014捷豹 成就不止 心盛典”更有价值，19日当晚的活动多为捷豹品牌意向客户和社会名流参加，从商业性质上更有价值。尽管如此，贝克汉姆当晚的活动从19：30露脸到离场，也不过3小时。捷豹选择贝克汉姆作为捷豹代言人不仅仅着眼于贝克汉姆在体育领域的成就和其人生轨迹的“成就不止”的精神，更看中贝克汉姆在70后与80后的影响力，从而为推动捷豹品牌年轻化做准备。
贝克汉姆一家和捷豹路虎有缘。在今年车展成为捷豹品牌中国区代言人之前，贝克汉姆的妻子维多利亚也是路虎极光的设计师，并亲自出席了2012年的上一届北京车展。
