中国网汽车1月28日讯 (记者 魏学珍) 经历多事之秋的奥迪最终还是笑到了最后。在1月27日北京举行的一汽-大众奥迪2014年业绩沟通会上，奥迪销售事业部执行副总经理葛树文非常坦率、真诚的向媒体披露了奥迪在过去一年所经历的困难，并表示“困难比预料的要多，但结果比预想的要好”。一汽-大众汽车有限公司总经理张丕杰向中国网记者等介绍说，去年奥迪在华继续保持绝对领先优势，总计销售57.5万辆，无论是增长量还是增长率，奥迪品牌均排名第一，并将领先第二名的优势扩大到15万辆。

一汽-大众汽车有限公司总经理张丕杰

　　三个三分之一构成第一

　　张丕杰表示，作为中国汽车市场的豪华车领导者，奥迪去年的第一里面还有三个 “三分之一”构成：不仅它的销量占整个中国豪华车市场销量的三分之一；而且奥迪去年也在一汽-大众全年销售182万辆中，占到三分之一，从而助推一汽大众时隔6年后再次回归中国乘用车市冠军；同时奥迪中国也在去年奥迪品牌全球销量的174万辆中占据三分之一。奥迪高层认为，在未来，中国市场虽然竞争激烈，但依然拥有巨大潜力。为此，新任一汽-大众奥迪销售事业部总经理的人选从奥迪全球副总裁中甄选而来。

　　“我们给他取了中文名，叫‘任思明’”。一汽-大众奥迪公关总监梁梁表示。随后，首次在公开场合露面的任思明笑称，他很清楚在高位接盘之后需要不断“思考明天”，并面临“任务”。但这位在欧洲市场做过多年销售和市场的奥迪高层认为，按照欧洲豪华车市场占据20%的份额经验来看，目前豪华车在中国还不足10%的份额表明奥迪还有很多机会。

　　押宝高档A级车市场

　　审时度势后，奥迪把今年的拓展重点放在了A级车和新能源汽车身上。“2015年，奥迪将重点开拓高档A级车市场，并在新能源产品方面稳步推进。”在详细阐述未来战略时，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文把个性化、小型化、运动化、环保化的产品作为今后的趋势。在他看来，这个曾经被人誉为“又小又贵”的市场随着更多年轻白领的喜好今后会越来越大，而且奥迪去年孤注一掷的投入给他们带来了信心。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文

　　据介绍，奥迪中国在去年全部销量中，A级车比重已经从2013年的9.7%，增至2014年的20.2%。前瞻、合理的产品布局为一汽-大众奥迪在2014年再次成功引领高档车市场起到了关键作用。特别是全新奥迪A3家族上市不满一年就已销售逾3万辆，毫无悬念地成为中国最畅销的高档A级轿车，彻底激活了中国高档A级轿车市场。而表现最抢眼的奥迪Q3全年共销售8.5万辆，占据高档A级SUV细分市场53%份额的同时，销量同比劲增103%。

　　今年将上市全新TT和Q7

　　为了加强在这个新兴市场的战斗力，1月27日晚，奥迪还宣布向市场投放三款全新奥迪A3家族车型，包括全新奥迪A3 Cabriolet敞篷轿跑车，和全新国产奥迪A3 40 TFSI的Sportback两厢与Limousine三厢车型。“今天这三款明星车型的加入，使全新奥迪A3家族的产品布局更加完善，家族形象更为丰满。”葛树文表示，至此，全新奥迪A3家族的产品线已经丰富至14款，在中国高档A级车市场中形成了最为丰满的产品矩阵。另外，奥迪还将在中国持续导入各种新车。目前已经确定的有今年8月份上市的新一代奥迪TT，和年底将推出的全新奥迪Q7。

　　此外，奥迪近年来在年轻化和运动化方面的营销和公关也积极转型。据悉，不仅去年奥迪A3在年轻化车型市场取得了成功，60%以上的车主都是80后90后；就连一向被誉为“官车”的奥迪A6L，去年也没有一辆是以公务车的形式出售。葛树文指出，奥迪A6推出的“彩色车战略”取得了突破，让色彩比例从12%提升到了21%，改变了大众对奥迪A6L以“黑”为主的官车印象。

　　从“术”到“道”的经营思想

　　虽然这些成绩让奥迪金光闪闪，但葛树文坦言，2014年他们过得并不容易，不仅中国车市的风云变幻，奥迪自身更是遭遇“多事之秋”。“汽车行业的反垄断奥迪首当其冲，反腐风暴也未能幸免。”不过，葛树文表示，奥迪最终把坏事变成了好事，目前经过整改，奥迪的合规经营已经更上一层楼，将继续引领行业发展。哪怕在经销商和厂家关系最为紧张的今天，把经销商当“四肢”的奥迪也能从容面对。中国网记者获悉，奥迪在2015年将推行新的营销策略，加大经销商返利0.5%，而无需附加任何条件；同时减少对经销商管理和考核的复杂性。并将推出“理想网络规划”，以“盈利模型”为标尺，只在能够盈利的地方建店，以确保新经销商的生存。据奥迪官方给出的数据，奥迪目前在中国市场的保有量达到了280万辆，每年单店平均销售1400台，维修台数达到15000辆，单店产值一年达到了4700多万元，7成经销商实现了盈利。

　　“作为中国高档车市场的领先者，一汽-大众奥迪不局限于手段、方式等‘术’的研究，更着重于系统思考、把握全局，提炼出‘奥迪之道’，并从‘用户之道’、‘品牌之道’、‘厂商之道’三方面作出清晰诠释。2015年，一汽-大众奥迪将‘道’、‘术’兼修，夯实强者地位。”有了更多认识的葛树文认为，为顺应趋势，一汽-大众奥迪将在2015年重新梳理销售和服务流程，推出一系列高效服务、专属服务、移动互联服务的新项目，积极构建用户、经销商、厂家三方和谐共赢的关系。并还将聚焦于“思想者、创造者、领导者”的用户形象，继续以“未来”为方向，持续锐化奥迪品牌。