中国网汽车讯(记者李龙瑶) 正所谓“分久必合 合久必分”。上汽集团旗下的双品牌荣威、MG名爵在经历融合发展多年之后，再度走向独立化发展的道路。日前，在MG名爵品牌之夜上，MG名爵正式发布全新品牌口号“My Glamour魅力•绽放”。相比之前的品牌口号“发现你的不同”，新的品牌口号显现着MG将进一步强化年轻、个性化的品牌特质。上汽乘用车公司副总经理俞经民等负责人在接受中国网记者采访时表示，名爵MG代表着年轻动感，今后会与荣威实行差异化定位。

　　以往上汽荣威、MG双品牌融合发展策略下，MG名爵显露出边缘化的趋势，而伴随着品牌得以独立发展，上汽集团今年很明显的把资源向MG名爵倾斜。据俞经民介绍，今年年底在第二期工程中心落成之时，180亿元的工程费用就将全部投入；而MG名爵品牌自今年开始，每年都会有重磅的产品投放到市场上。随着品牌战略的调整，MG名爵在销售终端上提升明显，长久未见热销车型的经销商也因名爵锐腾的上市迎来生存状况的改善。

　　目前，上市未满一个月的锐腾已经取得了突破5000辆的订单，甚至在部分销售团队已经出现了加价的行为。据俞经民介绍，上汽乘用车2020年的目标销量比100万辆更高，并且在这一销量规划当中荣威、MG名爵所占比例不会相差太多，同时MG名爵还将作为上汽乘用车在海外市场所用的品牌。

　　新口号表明新定位

　　从去年开始，MG名爵正在发生一系列变化，最为直观的当属品牌口号的调整，原本的“发现你的不同”，改为现在的“My Glamour魅力•绽放”。在俞经民看来这样的变化背后有着深刻的内涵：“过去的口号代表了气质、个性，现在我们希望和拥有年轻心、追求年轻动感、追求驾驶乐趣、追求专属空间的消费者能有更好的沟通。” 俞经民认为，更深层次的追求，是使MG名爵在上汽旗下能成为具有国际知名度，有丰富的发展内涵，能面向未来的品牌。

　　在口号调整的同时，MG名爵在集团内的定位也发生了变化。根据安排，MG名爵要独立发展，强化与荣威进行差异化定位。作为上汽集团旗下更为年轻运动的品牌，MG名爵也主要承担了上汽在海外市场的拓展。中国网记者了解到，到2020年前，上汽乘用车在海外市场的规划都将使用MG名爵品牌。一扫以往与荣威融合发展时的边缘化气息，上汽期待MG名爵能撑起半壁江山，在2020年乘用车突破100万销量的规划中与荣威比肩。

　　营销策略推动品牌上行

　　一款好车、一个品牌的成功离不开出色的营销策略。从去年MG GT车型开启的“全城试爱”活动起，MG就在通过营销策略为车型和品牌的塑造增加助力。用户只需在PC端或移动端进行预约，就会有专属司机将MG GT送到指定地点，用户可以选择试乘或试驾到目的地。名爵锐腾上市后，这一活动继续开展。

　　另外，锐腾代言人的选择也是颇费心机。新车的代言人是《神探夏洛克》中“卷福”的扮演者本尼迪克特•康伯巴奇。“卷福”是地地道道的英国人，完全符合MG名爵的英伦风范；更为出彩的是他拥有皇室血统，是英国为理查三世的后裔，很容易令人联系到MG品牌的悠久历史。而且“卷福”作为众多80后粉丝心中的“男神”，选择他作为代言人恰好能够吸引年轻化的消费群体的关注。正如MG名爵品牌运营部品牌总监林嘉瑜所说，“在整个MG品牌与对于英国文化比较感兴趣的中国新生代的消费者之间，通过他(本尼迪克特•康伯巴奇)能够建立起一个桥梁。”

　　上汽试图通过这些营销举措把MG名爵打造成国际化品牌，发展起点是海外布局，英国不仅设有设计中心、动力总成、技术控制中心，还建立营销服务中心。而且MG在泰国还有一整套覆盖研发、制造、生产、营销、服务，全价值链的业务。目前，上汽也进入了中东、北非、南非、南美地区，成为MG名爵品牌进入全球各个地区的基础。

　　“MG名爵确实是国际化的品牌，有它的品牌基础和标准。”俞经民强调。而依靠国际化布局和新的营销策略，势必会让MG名爵迎来新的发展。