2024年11月25日 星期一
2014年1月，快的和滴滴两家打车软件公司开始了一场竞争式的烧钱补贴大战。很多人当时认为，钱总是会烧完的，补贴早晚会结束。
但事实上，直到如今，这两家公司的烧钱大战似乎还没完结，依然以各种不同的方式派送着打车券等“福利”。记者发现，与一年前土豪式的补贴打车费不同的是，两家企业这次争夺的是O2O的入口。
最早的返现、奖励、补贴，曾出现每单最高返现13元；之后，两家打车软件公司宣布停止补贴，但在去年世界杯期间，滴滴玩起了打车抢红包的活动，快的则玩打车返代金券。
到了去年下半年，两家打车软件在补贴形式上的你追我赶再次出现。不同的是，两家公司都把合作的触角渐渐伸向了其他行业，并通过这种方式来争夺O2O入口。
先是运营商的流量优惠被滴滴、快的先后看中的。在此前的补贴大战中，滴滴和快的都曾经为鼓励出租车司机使用自家的打车软件而根据其手机在线时长提供流量的现金补贴。滴滴打车与中国电信合作，中国电信可为滴滴用户提供优惠的流量池或流量包服务，以及优惠的手机终端和个性化套餐产品。
对此，快的打车找到了中国联通合作，围绕着积分商城模式进行试水，联通用户可以通过联通积分来兑换快的打车券。
此外，在房地产领域，滴滴打车选择了新浪乐居。快的打车则选择了另一家房地产网站搜狐焦点。有不少用户会通过新浪乐居、搜狐焦点等房地产网站寻 找到心仪房源，此后，滴滴打车和快的打车不约而同推出了预约看房出租车。在看房后，可以再使用滴滴打车或快的打车软件叫车回家，在这个过程中，购房人可以享受打车费用的减免。
而近日，快的打车方面向记者透露，他们将与可口可乐这样的快销品合作，启动横跨元旦和春节的大型推广活动。
据快的打车方面透露，从1月1日起，可口可乐方面将提供一亿瓶分享装可口可乐，瓶身全部印有快的打车LOGO“快”字和二维码，用户扫描后即可 随机领取3至10元不等的快的打车代金券，有效期7天。代金券将自动存入用户的快的打车账户当中，用户只要使用快的打车叫车成功，在支付时即可直接抵扣车费。
快的打车联合创始人兼首席运营官赵冬表示，此次快的打车与可口可乐的合作，是年轻的移动互联网公司与传统快消品巨头在品牌推广和用户拓展上的一次有益的尝试，希望借此机会探索出一套全新的O2O营销模式。
