2024年11月30日 星期六
东风日产启辰品牌在今年的广州车展上发布了2015年事业计划，明年启辰将在产品、渠道、品牌三方面实现突破式发展，其中旗下首款SUV T70将于明年1月正式上市。近日，启辰品牌内部人士透露了明年的产品计划：明年除了T70外，启辰现有的30及50系列车型也将进行升级。目前，启辰30及50系列已包括R30、R50、R50X及D50，这意味着明年这四款车型均有望进行改款。随着产品线的不断扩张，明年的销量目标也将提升30%至20万台。
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今年启辰在产品上推出了R30及晨风电动车e30两款新车型，还亮相了明年初将上市的SUV T70。 东风日产市场销售总部专职副总部长叶磊此前就曾表示：2014年是启辰品牌2.0时代的第一年，也是厚积薄发之年，将为2015年的突破式发展打好了基础。启辰首款SUV T70作为旗下首款SUV，不仅开启了启辰在SUV领域的大门，也将成为明年启辰新产品的领头羊，率先进入消费者的眼帘。
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继而，启辰还将针对现有产品线进行升级改款。目前旗下小型车R30、及紧凑级车R50、R50X及D50均已推出多年，明年这四款车型有望集体换代。内部人士还称，启辰将根据国内消费者的建议及需求对这些车型进行升级。这一举动充分体现了日产注重消费者的感受及品牌人性化的特质。
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早在今年年初，启辰则将今年的销量目标定位15万台，按照东风日产市场销售总部总部张中村一亲的话来说，这一目标“过于乐观”。时至年底，启辰完成了12万台的销量，离销量目标还有3万台的距离。然而，积淀的今年更重要的是要为明年的大步向前做好充分准备。明年启辰品牌将冲击20万台的销量，这将一个富有挑战性的目标。
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在渠道方面，启辰一直有着自己的一套“启辰模式”，依托渠道下沉的攻势，截止到目前已完成了2000家二级网点的建设，这些二级网点主要集中于三四线城市，其中一级网点也达到了180家的数量。明年启辰还将进一步优化区域覆盖，使得一级网点达到220家，二级达2500家，并将强化一级网点的支柱作用，加强二级网点的纵深渗透，同时还将加入电商渠道的创新发展。
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品牌的突破式发展也是启辰明年的重点推进项目，将进一步通过体验营销和多样化的跨界营销创新，让客户深入体会启辰品牌。在这个充满跨界营销的时代，启辰与恒大的合作较为成功，明年双方将继续合作，中村一亲部长还表示，未来也将有更多的其他品牌营销活动。
