2020年11月30日 星期一

金牛座欲用智能科技改变公务用车市场

发布时间:2015-07-08 08:37:15  来源:中国网汽车  作者:关璐  责任编辑:关璐

  中国网汽车7月8日讯(记者关璐)7月1日,中国汽车流通协会发布的6月中国汽车经销商库存预警指数为64.6%,环比上涨了7.3%,与去年同期相比上涨5.7%,这也是库存预警指数连续9个月超预警线。中国汽车市场持续低增长正推动着汽车行业洗牌,在这样的变局中,寻找新的高增长,做出快速、及时的反应,谁就可能是最后的赢家。

  一向以“激进”为口号的长安福特再次出手了。

  逆风启航 长安福特锁定中国C级车市场

  长安福特本次的目标锁定中高端商务人群所需的C级轿车上,号称集福特全球开发资源与领先制造工艺于一身的福特金牛座将于今年引入中国市场,这也是长安福特旗下的首款中高端车型。作为主打中高端商务市场的产品,金牛座的直接竞争对手是一汽丰田皇冠,间接竞争对手包括了奥迪A6L、宝马5系Li、奔驰E级车等豪华C级轿车。

  随着国内消费的成熟以及反腐的推动,豪车市场的增速回落已经成为趋势,乘联会数据显示,C级车市场的领军车型,奥迪A6L今年前5月销售了6.25万辆,并未实现增长;华晨宝马5系Li前5月销量微增3%;只有基数较低的北京奔驰E级车,保持了C级车市场此前的增速水平,前5月销量2.40万辆,同比增长23%。

  多年来,C级车细分市场都被上述三大德系车所霸占,调整意味着机会,英菲尼迪、雷克萨斯、沃尔沃等二线豪华品牌对这一细分市场早已蠢蠢欲动,主流合资品牌也不甘示弱,C级车市场的排位战正欢。长安福特选择在此时布局C级车市场可以说是正当时。

  但挑战仍然与机会共存,和直接对手皇冠、君越等产品相比,金牛座并非“含着金汤勺”出生的,它并没有品牌和口碑的优势,此外,随着B级车产品高端配置不断提升、豪华车品牌价格的持续下探,金牛座几乎受到来自B、C两个级别市场产品品牌的挤压。

  那么,长安福特为何还会对金牛座信心满满?

  金牛座借“智能科技”打破格局

  对此,长安福特汽车有限公司总裁马瑞麟表示,C级车市场有很多机遇,新时代个人生活需求的变化,导致消费者对C级车诉求产生变化。长安福特正在进入一个全新的市场,“金牛座能够打造一个特别的市场机遇”。

长安福特汽车有限公司总裁马瑞麟

  和以往不同,C级车市场已经不再是公务用车的天下,长安福特将金牛座的目标受众锁定为商务精英,提供给那些在商场中打拼,希望追求与众不同、个性、功能性的消费者。

  在配置上,金牛座这款号称集福特全球开发资源与领先制造工艺于一身的产品并不浪得虚名,气囊式安全带、后排座椅倾角电动调节、大灯随动转向功能、E-Shifter旋钮式电子换档器等都是同级内较为高端配置。

  最核心的是,金牛座将科技感当做是它的突围法宝,长安福特销售公司副总经理刘宗信十分自豪的对记者说,金牛座的许多配置都是专为中国人士打造,相比其它同级别车型,金牛座在内饰设计和科技配置方面优势突出。

  在刘宗信看来,金牛座所开辟的科技商务细分市场潜力巨大,它面对的是数字不断增长的创业人才和新精英。未来,在他们当中,说不定会有纳斯达克的敲钟人,会有民间智库的主导者,一切皆有可能。

  为了满足这一新型细分市场的需求,金牛座做了十分详尽的市场调查,同级独有的E-Shifter旋钮式电子换档器、中国市场首次采用可电动调节的后排座椅等等让金牛座的配置更为人性化。

  对于辗转忙碌的商务精英来说,汽车这片方寸之地也是他们征战商场的决策重地。对此,福特金牛座搭载了主动降噪系统,通过先进智能的声学技术实现书院级的静音效果,从而不管是在车内实施电话商议,还是头脑风暴后的思考,驾乘者都能拥有静谧的私享空间。

  由此可见,本次金牛座虽然尚未公布价格,但从科技配置和定位上来看,如果定价合理,该车的确能够与同级别产品一较高下。

  福特“1515”战略收官 品牌再次转型

  2011年,福特中国宣布在中国市场启动“1515”战略,到2015年福特将在中国市场引入15款车型、20款全新发动机和变速器,产能扩充到120万辆,年销量突破百万辆,市场占有率达到6%。

  五年间,随着战略的推进,长安福特先后引入了福克斯、翼虎、翼搏、新蒙迪欧、福睿斯、全新锐界等产品,并收获了理想的成绩。去年,长安福特全年销量801603辆,全年累计同比劲增18%,超行业增长水平近3倍,这还是在其全年几无新车基础上取得的成绩(福睿斯2014年12月30日上市)。

  然而到了2015年,在乘用车持续的低增长下,长安福特5月销量91013辆,与同年同期增长仅4%。而中国网记者在不久前也得到了确认的消息,长安福特已经在一季度选择小幅度减产来应对压力。

  即使如此,即使前5个月销量同比增长仅为1%,马瑞麟仍然自信地表示:“我们今年的目标是能够进入车企前三”。

  根据长安福特规划,今年将是其“产品大年”,福睿斯上市之后,2015款翼虎、国产锐界相继上市。年内,金牛座、全新福克斯将完成上市,至此,福特“1515”战略将正式迎来收官。

  长安福特认为,随着中国经济增长模式转型,科技已经对商业产生变革性的影响。随着科技商务时代来临,汽车已逐步演变成新时代商务精英的移动办公室,智能化移动办公的需求已经超越传统商务车的豪华驾乘功能。

  金牛座的推出,长安福特将在胶着争战的C级车市场开辟新的战地,以科技为突破口,对此,马瑞麟与刘宗信都为长安福特在品牌争夺战中看到了无限可能。

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