2024年11月27日 星期三

长安新总裁停掉高端品牌 注重质量和溢价能力(2)

发布时间:2015-02-13 08:45:30  来源:证券日报  作者:王禁  责任编辑:岳雅风

  新财富最佳分析师、中信证券资深汽车研究员许英博告诉记者,预估龙头车企长安汽车2015年盈利将增长49%,而整个行业仍将保持利润增速>收入增速>销量增速的趋势。

  合资车差价高于自主车50%

  然而,在制定2015年长安自主品牌汽车销量目标时,长安有意识地“保守”了。根据2015年销量计划,长安自主品牌乘用车保底75万辆,力争80万辆,仅比去年销售成绩高出3万辆。

  “我们未来几年的核心任务是抓产品力的提升(品牌溢价)、抓质量”,朱华荣告诉记者,去年合资品牌车型比长安自主车型高40%;现在长安自主车型品质接近合资车型,我们个别产品已经超越合资产品平均水平,但价格就是上不去。

  他提到,这两年自主车型与合资车型差价逐步拉大,2013年两者差距只有45%,去年扩大到50%,长安这两年有所提升,但逸动相比合资车型福克斯的价格仍低40%,我们在往上提,这还急不得。

  另外,在单品规模上,自主车型与国外车型有30倍至50倍的差距,大部分自主车型都在国内卖。“未来三年我们要利用国内与国外市场,力争长安有2款车型年销量达到30万辆-40万辆规模”,朱华荣表示,我们初步规划未来要打造五个经典产品包括商用车、微车月销售上两万辆。

  朱华荣告诉记者,看到个别自主企业上量很快,我们反复研究还是觉得这种方式长远来看对品牌有一些伤害,无论是打造经典产品,还是规模产品,我们不太想用低价去拉动这个量。

  长安聚焦资源停掉高端品牌项目

  为了实现上述目的,长安汽车计划保持目前每年收入的5%投入研发,上一个五年计划投入160多亿元用于研发,下一个五年将超过200亿元,并接近300亿元。

  “现在我们的研发费用是30亿元,相比大众800亿元的研发投入,我们还是很少,”朱荣华表示,即使如此,我们也要勒紧腰带研发投入,等到我们的产品规模做大后,研发占比将由5%降至国际通行的3%左右。

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