2024年11月27日 星期三

长安新总裁停掉高端品牌 注重质量和溢价能力(3)

发布时间:2015-02-13 08:45:30  来源:证券日报  作者:王禁  责任编辑:岳雅风

  好钢要用在刀刃上。朱华荣在坦言与外资品牌研发费用上有差距的同时,也看到长安现有的人力资源与资金不足以支撑企业运营高端品牌。

  2010年10月份,长安汽车发布全新品牌战略和四大品牌新标识,重构轿车发展战略,发展高端品牌是其中非常重要的一环。长安汽车认为,打造一个新的品牌有利于摆脱自主品牌给人留下的低质低价印象。长安本来计划将高端品牌与其它品牌一起发布,不过最后搁置了下来。随后几年间,建立高端品牌的设想一直未能成行。

  “长安原来是打算再投入一个中高端品牌,但是通过市场研究过后,长安认为目前从自身的实力或者投入精力来讲都还不够,而且会造成长安的经营质量大幅度下滑,所以我们才决定停掉这个项目。”朱华荣告诉记者,虽然没有精力打造高端品牌,但长安将利用有限资源继续打造高端的产品,包括新技术应用。

  对于提升品牌溢价,朱荣华认同记者提出的“用高质低价方式,通过几代产品逐步提升品牌溢价”。与此同时,他也表示,自主品牌要在量与价之间把握好“度”,长安现在开始要慢慢提价、产品慢慢往上走。

  朱华荣的艰巨任务

  在采访伊始,朱华荣就表示无论是2020战略,还是T138战略,其本人都是主要参与制订者,未来会延续这两个战略,把一些工作做扎实,承上启下,不折腾。

  按照2020战略,2020年长安要实现汽车产销600万辆左右,营业收入超过4000亿元,其中自主品牌车产销占比60%以上;T138战略属于长安高视角思考品牌发展战略,要提升企业盈利、成长、创新三大能力,实现“品牌”、“市场”、“产品、技术和质量”、“成本”、“合资合作”、“组织和人力”、“海外发展”、“体系和文化”等8大板块的领先,最终实现一个目标——打造世界一流汽车企业。

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