2024年11月29日 星期五
活动感想：这是一次有“层次”的营销
“奥迪驾控汇冰雪体验”至今已有11年的历史，而今年活动的规模进一步扩大，共设16个批次640个名额。在接下来的一个多月，奥迪驾控汇教练将向每批参与者传授极限情况下的正确驾驶知识以及专业的漂移技巧，这其中除了媒体之外，更主要的是面向所有的奥迪车主和用户。在网上搜了一下“2015 奥迪冰雪”，发现搜索结果是好多奥迪经销商的招募贴，看来奥迪真正开始把驾驶培训，作为品牌营销的重要方式之一，越来越来的消费者通过驾驶培训了解奥迪车型的性能，而这也是奥迪对于消费者重要吸引力。
实际上冰雪体验只是“奥迪驾控汇”(Audi Driving Experience，简称ADE)的其中一个经典培训项目。奥迪驾控汇是奥迪品牌的专业试乘试驾平台，根据不同用户的驾驶需求，设定了多个层级的培训、体验项目。奥迪驾控汇始于1980年，在当时堪称史无前例。而早在2003年，奥迪变将驾控汇项目引进到中国，成为最早在国内开创公众可直接参与的试乘试驾平台。
2014年，奥迪在“驾控培训营销”上继续升级最大。驾控汇设立了四个层级的培训，涵盖多方面的驾驶技能。“奥迪运动车型培训”带来国际化赛道体验，在专业试驾场地驾驭奥迪顶尖运动车型；“奥迪安全驾驶培训”由奥迪教练传授安全驾驶技能；“奥迪冰雪体验”带领奥迪粉丝在冰雪路况下体验驾控；“奥迪驾乘体验”以多元化体验活动让参与者享受驾驶奥迪车的乐趣。
正式在这系列宣传“攻势”下，奥迪在驾控方面的能力，深入到消费者心中。特别是quattro全时四驱技术，已经成为奥迪车型重要卖点。如今，奥迪在中国销售的新车中，超过三成的车型装备了quattro全时四驱系统。而代言奥迪quattro的“小壁虎”，已经成为随处可见的标识，可见这项技术影响力之大，影响范围之广。对于豪华品牌来说，营销不能仅限于产品本身宣传，通过冰雪试驾体验活动，在学到驾驶技巧的同时，也看到奥迪在营销方面的独到。
