2024年11月23日 星期六
记者：4月份的时候我问您，您说这个车的预售价是13万到18万，现在这个价格区间有没有变化？
李春荣：价格，坦率的说，价格的报告早就做好了，选项有很多。一般来说，明天要上市了，一般是今天开会，所以我们没有人知道到底定什么价格。当然，就像美军作战似的，我们有很多方案都在那里。我们一直在研究，每个月会出一个价格报告，我们在10个月以前就开始出价格报告，根据竞争对手的情况在更新，保持它的竞争性，所以我们会在最接近发布价格的时候来讨论，价格肯定不会超过18万，最低肯定也不会超过13万。
自主品牌要有打持久战的心态
记者：提到价格，东风风神在品牌价值和品牌调性上有什么规划？
李春荣：关于品牌价值，我发现真正要开发出满足QCD的产品大概要花12年到15年，为什么？因为要经过三波产品的开发。我们开发汽车的时候，最简单的是三个指标，第一是“Q”，第二是“C”，第三是“D”。“Q”就是质量，“C”就是成本，“D”就是交货期。一个公司一般来说开发第一代产品的时候，能做到“Q”就了不起了。我们在五年前开发出来的S30，坦率来说我们只做到了“Q”，我们在国家队里面，可靠性，VDS第一，第一次自己做轿车，我们能整出第一，还是不错了，但是仅仅做到了“Q”，“C”也没达成，没赚到钱，“D”也拖了半年才上市，原来说2月份上市，后来搞到7月份上市。我们搞A60的时候，我们做到了“Q”，中国品牌质量冠军，和所有的跨国公司相比，42个产品里面我们排第七，超过了80%的合资品牌。但是成本也没达成，“D”差不多，接近达成，差距不大。到了A30，我们叫“两波半”，还不能完全叫第三波，我们做到了“Q”和“D”同时达成，这个A30，但是成本还是没有达成，包括AX7，AX7是“Q”达成了，“D”提前了两个礼拜。不要小看这两个礼拜，巨大的进步，谁敢说提前两个礼拜？包括合资公司在内，都不见得。我们做了两代半，接近三代的产品，我们能做到“Q”和“D”，真正要把“QCD”同时达成，我估计我们还得花三年时间。一波产品，一般情况下花四年，耽误一点就花五年，真正一个品牌要做起来大概要花12年到15年，15年比较牢靠一些。有的公司做得还不错，包括自主品牌，他们都经历过三波。为什么呢，整个体系，市场调研，产品的开发，质量控制，采购，销售，售后服务，再次改进。包括五百家供应商，还有一千家二级供应商，要在规定的时间达成难度很大。真正一个品牌要做起来，要花12年到15年的时间。
