中国网：帆船赛在中国还是一个小众运动，像沃尔沃环球帆船赛这样的运动未来能否在中国落地，前景如何？

　　付强：我们在去年推出了“Volvo Way to Market”全球市场营销新战略，新战略中规划了沃尔沃与高端体育运动结合的营销方式，一个是沃尔沃环球帆船赛，而另外一个就是沃尔沃与高尔夫赛事的结合。沃尔沃环球帆船赛是沃尔沃一个宝贵的历史资产，它被深深地镌刻在沃尔沃汽车的品牌基因之中，这项赛事所体现的人与自然之和谐共融，与沃尔沃汽车品牌所展现的品牌特质完美统一。

　　在欧洲等一些发达的成熟市场可以看到，沃尔沃客户群中与帆船赛的接触程度非常高。而在中国，我们看到很多中国人开始关注海洋文化，一些人已经对航海抱有很高的兴趣，这些人事业有成并懂得平衡自己的生活，而帆船运动本身是一项很好的运动，它集合了冒险、自我挑战、生活时尚和个人品味等多种因素。这一群体恰好也是沃尔沃汽车的目标客户。因此我们也有理由相信帆船运动必将成为未来运动领域的新趋势。

　　中国网：我个人感觉沃尔沃太过注重品牌声誉及美誉度，以至于在品牌塑造的步调上略显保守。前不久，胡润发布的《2014中国豪华车品牌特性研究白皮书》中，沃尔沃是唯一一个品牌形象、车主形象积极、正面的品牌，这本是件好事，但这是不是意味着沃尔沃会失去年轻人以及文化道德素质没那么高的人群的市场。

　　付强：沃尔沃汽车坚持一个价值观及道德水准，并不等于说我门是保守的，两者间是没有联系的。我前不久与我们的首席设计师聊天，按照他的说法，我们在车型设计语言上一直坚持“酷于型，暖于心”，即外观很酷，内部确很温暖。这与我们的品牌主张也是吻合的。在产品布局上，全新沃尔沃XC90对应的是年龄层稍大的用户，而60系以及未来的40系，我相信年轻人肯定会喜欢， 这也证明我们的品牌同样也是受年轻用户所喜爱的。我们要用视觉来解决与年轻人的沟通、价值观的传递，这是我们发展的方向。

　　推出新车型实现品牌新突破

　　中国网：我们知道，2015年沃尔沃的一个重点就是全新沃尔沃XC90的上市，作为沃尔沃的旗舰产品，全新XC90如何实现“量”与“品牌”的突破?

　　付强：打造一个品牌有很多要素。品牌的高度跟目标人群、销售店面及品牌积淀、服务等等有关。比如销售的场所，一个非常豪华的产品摆在路边摊里，这显然是不行的。服务也十分重要，特别是豪华车的车主，他们所接触的服务水准相对较高，所以他的要求可能也比较高。此外，豪华车品牌的历史传承至关重要，我们现在造一个豪华品牌是造不出来的，它需要时间。而这也是沃尔沃所需要做的，一步步溯源沃尔沃品牌的历史，将品牌历史的精髓“还原”出来。