中国网汽车讯 以“创新·升级”为主题的2015上海国际车展于4月20-29日在国家会展中心(上海)举行，在经济新常态背景下，中国汽车将经历怎样的挑战和发展？车展期间，中国网汽车作为官方合作媒体，充分发挥中央媒体作用，对新一届的上海车展展开全方位现场报道。在车展现场，PSA DS品牌中国及东南亚地区总裁兼长安PSA DS品牌总经理陈国章来到中国网汽车展台，接受了中国网汽车的专访。

上海明猫汽车科技有限公司CEO、创始人乌琳高娃（左）、PSA DS品牌中国及东南亚地区总裁兼长安PSA DS品牌总经理陈国章（中）、普华永道思略特咨询公司全球合伙人彭波（右）

　　进入中国短短三年，PSA DS就凭借亮眼的成绩超越对手位列中国豪车品牌前10之列，这一成绩赢得了上级合资公司高度重视，不惜调兵遣将进行人才布局推进DS品牌的长远发展。在2015上海国际车展期间，DS携带新DS 5、DS 5 Moon Dust概念车、DS 6、DS 5LS及DS 23老爷车亮相展会。陈国章向中国网汽车透露， 在过去的两个月我们的销量增加超过1倍，达到历史高峰3200台的零售量。今年4月份，可能会有更高的表现，达到一个新的高峰。

　　以下为采访实录：

　　4月销量有望冲击新峰值

　　乌琳高娃：中国梦，汽车路，欢迎大家来到2015年上海汽车展直播现场。今天我们请到了PSA DS品牌中国及东南亚地区总裁兼长安PSA DS品牌总经理陈国章先生。

　　陈国章：大家好！

　　乌琳高娃：您好！

　　彭波：陈总，我们知道DS品牌是有一个中国梦，对于您来看，您觉得DS品牌在这半年来给消费者带来哪些新的变化？

　　陈国章：目前DS三款国产车型的销售形势都不错，在各自细分市场上都是很受欢迎的车型。截至目前，国内累计销量近 3.6万辆。今年 3月零售量更是达到 3170台，创下了历史新高。同时我们相信，随着新 DS 5等新车型的陆续推出，DS今年在市场上也将会有不俗的表现。今年 DS的销售目标为 5万辆，我们对未来充满信心。在销量提升的同时，我们依然会持续关注 DS的品牌建设、服务质量以及客户满意度的提升。

　　1月1号我正式成为DS中国销售部门负责人，第一季度我们就完成了营销任务。在2、3月份均超额完成任务，在过去的两个月我们的销量增加超过1倍，达到历史高峰3200台的零售量。这个4月份，可能会有更高的表现，达到一个新的高峰。我们在品牌发展上是非常成功，然后与零售商、媒体的合作也很成功。这得益于过去内部改革和战略执行。在发展的同时，整个产品线打下了好基础，去年推出的DS5和DS6两款车型，在市场上受到认可。

　　新品牌大优势 DS凭借快速决策精准营销

　　彭波：DS品牌在营销上亮点特别多，你们是如何做到这一点的。无论是方式还是对品牌的定位，都让人耳目一新的感觉。

　　陈国章：2015 年是 DS 品牌 60 周年,对于 DS 是非常有意义的一个年份。我们在营销方面会继续发挥创新营销优势，使消费者对DS 品牌有更进一步的理解与认识。

　　比如4月初在上海举行的上海时装周，DS品牌再次成为赞助伙伴，这是 DS第三年与上海时装周合作，此次合作进一步强化了品牌创新、独立、时尚的形象。4月 9日，DS品牌宣布与易车商城&京东商城合作，开启探索电商营销之路。这在汽车领域也是非常领先的概念和举措，具有划时代的意义。这一新营销渠道也是DS品牌对于网络渠道发展的新思路。DS会加强品牌文化传播，利用多元化的方式展现DS品牌文化底蕴，比如 DS咖啡店等类型；从经销商方面也逐渐更多的融入品牌文化传播，加强消费者的文化体验，更好的将产品与品牌文化相结合。

　　彭波：DS是一个历史悠久的品牌，从1955年诞生以来这个品牌创造了很多神奇的业绩。DS在全球时尚之都法国诞生。在设计上有传承更有创新，从设计的角度来讲，如今的DS不管是外在造型、内饰设计还是所传达的整体理念，与当初的DS有着较为明显的不同，我想从品牌角度考虑，DS目前是怎样的一个想法？

　　陈国章：众所周知，一个品牌本身的内涵和底蕴非常重要，因此如果想要在中国建立一个独当一面的品牌，必须要有一个故事。DS已经有60年的悠久历史，还是欧洲名人喜欢的座驾，为了更好的把这些历史背景融合进来，我们在中国市场的推广策略主要基于三个方面。第一个是老爷车传承，上个月我们进口了两台DS老爷车，之后还会继续追加4台。通过6台车在全国的巡展，与用户的亲密接触，让消费者近距离感受当年的豪华概念与设计感，而同时也将第二、第三代巴黎原创精神带到中国豪华法式车的市场。目前大家对DS这个新品牌的概念很模糊，所以打造纯法式豪华品牌是需要故事，只有通过体验营销把才能让人更加加深对品牌的印象。第二个是利用明星造品牌，如果一个品牌要做豪华概念，自然需要有一个桥。因此我们很有幸能邀请到汪涵、苏菲•玛索这种知名明星，他们非常有品味、有内涵，我们将这种明星元素与DS品牌的元素有机的结合在一起。除此之外我们还将豪华、高端品牌概念与运动因素联系在一起。比如今年我们做了一个赛事，就是DS的改装车，在全球大力推广，这也是非常特别的手段，加上个性、科技、特点等元素结合在一起，就变成了我们法国豪华品牌新的起点。